2013广州国际车展:科技互联撬动营销杠杆

11月21日,第十一届广州国际车展拉开帷幕,人们的眼光将再度聚焦在中国汽车行业的将来成长之路上。为了刺激汽车市场需求的微增加,汽车品牌商们无论在软件仍是硬件上都下足了工夫,等待在车展时代追求立异的营销模式和全新的机会,进而盘踞行业领先位置,而依靠于汽车财产的媒体也同样在追求变更,盼望牢牢把握住中国汽车行业的成长脉搏。汽车行业成长微增加态势凸显离别汽车高速成长的黄金十年,中国汽车行业进进微增加平台期,直至本年前十个月销量才同比回升至两位数13.5%。近年来,跟着中国汽车财产迈进全球化过程,国内车企也已经不知足于“引进来”的成长策略,更多的自立品牌开端“走出往”,从国外带回最新的汽车行业走向。尽管今朝中国汽车财产与欧美还有差距,但中国宏大的生齿基数和产物需求,正催生汽车财产的进一步成长。由此,一些全新的汽车技巧和概念不竭跃进国人的视线,推进着中国汽车行业前行,带来更整合更便捷的产物体验。本次广州国际车展最热的议题,莫过于对汽车智能化成长以及社会化营销互动整合化的会商,不少车企打起了“智能汽车”的招牌。甚至在之前的全球汽车论坛上就已有人提出2030年汽车将会智能化的实现无人驾驶,智能化互联网科技的的迅猛成长正在逐渐扩大至各个行业范畴,发生不成逆转的影响。行业转型激发汽车媒体资本整合近年来,汽车行业的转型,激发大批收集技巧的成长及平台的立异,同时,也使得汽车行业发生的变更不再封锁,而是如同多米若骨牌一样影响到周边的财产,汽车媒体也不成避免的被波及。为顺应行业和花费者沟通方法的改变。汽车媒体也逐渐由纯真的资讯供给者改变为平台供给方,从传统的单向交换变为互动分享式的双向信息传递,这就须要一个同时拥有品牌推广,品牌互动,线上发卖,线下拉动在内的整合互动平台。 中国汽车营销影响力年夜奖评选启动腾讯汽车频道可以说是此中的佼佼者,6S平台也就是在如许的年夜布景中激变出生,成为国内首家集资讯、搜刮、导购、电商、同盟、办事六年夜办事平台于一体,资本深度整合的互联网营销平台。经由过程腾讯自己宏大的数据库,施展年夜数据营销的上风,透析行业趋向及现象,洞察汽车花费者的真正需求。另一方面,汽车媒体的准电商化趋向也十分显明,借助于汽车媒体威望性、专业性的大众认知,为须要购置汽车类产物的花费者供给数据、车型先容,让花费者获得更便捷敏捷的办事。同时衔接线上线下,融进花费者互动元素,完美汽车行业办事。社会化海潮催生汽车营销变更微信、微博等新媒体的鼓起进一步让用户的时光碎片化、移动化,慢慢转变花费者以往获守信息及购物行动模式,也让汽车营销方法产生了翻天覆地的变更,除了多元化营销方法之外,也更考验车企的思维与立异。 中国汽车岑岭论坛出席嘉宾合影今朝,腾讯汽车已形成本身自力的社会化营销竞争力,毫无疑问,互动体验依旧是花费者存眷的重点,本年9月腾讯汽车频道公布成立全新车友会——腾讯“S”同盟,打算打造以“人”为焦点的汽车文化互动体验型社区。经由过程其旗下BBS、微博、QQ群、微信、QQ空间明星产物的五方联动,把生疏的汽车喜好者接洽在一路,构建一种全新沟通互动模式。并经由过程针对分歧人群体验需求进行分级治理,为腾讯汽车已经拥有的9800万汽车类用户供给真正的汽车文化寒暄圈,知足了互联网用户沟通、资讯、娱乐和电子商务等方面的需求,同步实现汽车新媒体的转型,“S同盟”就是“share”分享概念的最好表现。近期,腾讯汽车再度深化整合营销,将微信也同步纳进6S平台的成长中,强化腾讯汽车频道的计谋价值。但这并不是终点,为了向花费者供给加倍周全的资讯办事,本次广州车展,腾讯突再次破开启全景看车项目,让花费者不落发门就能感触感染车展气氛,深化腾讯6S平台品牌形象,为浩繁的汽车喜好者供给更多元化的办事。同时,以更多科技产物和成熟富有立异的营销方法,辅助车企更好的、更合适行业走势的推广产物,办事和品牌。车展营销的最年夜好处点在于,辅助汽车品牌完成对花费者心坎和价值不雅潜移默化的影响,让汽车企业、花费者、汽车媒体之间树立起多个衔接点,多方受益营造起奇特的汽车财产生态圈。科技互联毕竟让将来汽车行业走向何处,广州车展上,或许能找到谜底。

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