销量排名存争议 上海通用汽车谋求品牌拯救

持续两年获得发卖冠军的上海通用本年可否持续获得冠军,生怕是汽车业界年关清点中的一个绕也绕不开的年关话题。   冠军掉手老是最惹人注视的炒作题材。分歧的统计数据至少阐明了一个题目,上海通用的冠军位置在2007年受到了前所未有的挑衅。   上海通用因何掉往销量冠军?“老迈”的地位对于上海通用毕竟意味着什么?  老迈仍是老三?   据汽车产业协会最新颁布的数据显示,1-11月份,上海通用的轿车销量位于一汽民众和上海民众之后,以38.08万辆的成就排名第三,与排名第一的一汽民众销量差距4万有余。   而另一份来自中国乘用车市场信息联席会的数据显示,1-11月份,上海通用的发卖今朝仍然排名第一,总销量为391973辆,月均发卖为35633辆。排名第二的上海民众销量为370800辆。数据显示,上海通用领先排名第二的上海民众2万余辆。   上海通用公关部相干人士在接收本报采访时表现,呈现分歧的排名误差重要是由于,中国汽车产业协会与中国乘用车联席会的统计尺度分歧,中国汽车产业协会在做整体统计时,未计进上海通用经营的部门入口车销量,而凯迪拉克、萨博等几款车型的发卖都由上海通用代办署理。而乘用车联席会的数据则纳进了入口车部门。   显然,在上海通用年关毕竟是老迈仍是老三的题目上,汽车业界的两个威望统计数据未能告竣一致。   汽车剖析师郭宇以为,老迈的地位对于上海通用不仅代表声誉,更代表其业界位置,而业界位置则在很年夜水平大将对其市场影响力形成波动。   “上海通用可否夺得这个第一对我们很主要,也不主要。以前我们不是第一的时辰成长得很是好,此刻我们已经两年第一了,公司成长得也很是好,我感到这个题目现实上意义并不是太年夜。假如是水到渠成的天然成长,我们仍是愿意获得第一的,可是我们不会为第一扭曲公司的打算或市场的运作。”上海通用副总司理孙晓东就此事如斯表现。   因何下滑?   尽管老迈与老三的数据统计存在争议,但有一点毋庸置疑,即上海通用在合伙企业的产物整体销量上的尽对上风已经碰到了前所未有的挑衅。   从上海通用今朝轿车车型的市场表示看,其销量进献最为稳固的车型仍然是别克凯越。在本年的1-11月份,凯越在十年夜轿车畅销品牌中排名第三,仅次于捷达和桑塔纳,累计销量达17.26万辆。在上海通用前11个月的总销量中,凯越几乎盘踞了残山剩水。   这一格式阐明了上海通用今朝所面对的题目,其新车型销量晋升还未开端充足开释,而老车型面对的竞争加倍剧烈。   在乐风、乐驰的小型车市场上,上海通用的品牌形象仍然须要强化。这一区域的品牌如美丽206、春风雪铁龙C2等小型车浩繁,竞争仍然剧烈;A级车中凯越的表示一向杰出,但B级车中君越的销量受到了迈腾、新雅阁等已经或即将上市产物的影响,销量未能晋升;在奢华车市场,荣御与林荫年夜道在中国高端车市场的品牌形象仍然须要持续培养。   此外,跟着中国汽车产业近10年来的敏捷成长,中国花费市场也已经慢慢成熟。花费层在选车的评价尺度上也已经产生了基本性的改变。“10年前,中国人买车看价钱,看告白。此刻则看质量。”郭宇说。   而一向凭捏词碑被中国人广泛接收的民众,凭借其杰出的质量水准,在各个细分市场攻城掠地,慢慢盘踞优势,固然其整体市场份额降落,但在中国这个越来越年夜的市场中,其销量却逐年上升。   中国汽车产业协会最新数据显示,1-11月份,一汽民众和上海民众的轿车销量分辨为42.56和39.76万辆。   “相对于上海通用而言,民众系的两个企业销量增加更为强劲,从这个意义上讲,在增加的题目上,上海通用本年相对处于弱势。”郭宇说。   谋求品牌晋升   对于下滑的题目,上海通用公关部司理宫广军给出了分歧的说明。他以为,本年上海通用的工作重点放在品牌上,是以推出的新车都是各品牌的旗舰车型,本年上海通用的工作重点除了持续坚持原有的增幅外,更着眼于久远的成长,力求在品牌晋升上多花些工夫。   “我们以为,久远的品牌计划将有助于上海通用做中国汽车市场的长跑型选手。”宫如是说。   与产物投放同时进行的是相干的人事情动,以及有关部分的调剂。   2007年8月底,上海通用市场营销部履行总监孙晓东、上海通用汽车市场营销部及商务商业部履行总监刘曰海双双被录用为公司副总司理,重要负责市场营销及相干工作。   人事调剂的成果是新的品牌策略的出台。在孙、刘调任之后,上海通用以别克、凯迪拉克、雪佛兰和萨博四个品牌为焦点,分辨成立了四个自力的市场营销部分。借助于各品牌产物序列的完美,上海通用盼望品牌价值获得进一步晋升。   “到此刻为止,上海通用本年各方面的指标都很是好,全部营业链的状况,包含财政、新产物开辟、市场发卖、品牌的扶植等各方面都浮现很是健康的状况。我们既要久远的成长,也会存眷短期的成果,可是公司的运作重要仍是要有杰出的状况。我们对本身很是有信念,包含我们可以或许完成本年发卖46万的目的。”孙晓东说。 本文版权为盖世汽车所有,接待转载!请务必注明出处(盖世汽车)及作者。 小编推举:更多汽车销量数据剖析,汽车产量数据查询请点击汽车销量

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